Autor: Jörg Lantzsch

Strategische Industrie-PR

Fachartikel vs. Anzeige: Warum technischer Content die beste Lead-Generierung für Hidden Champions ist
VonJörg Lantzsch März 24, 2026April 8, 2026

In der Welt der Automatisierung, Elektrotechnik und des Maschinenbaus gelten eigene Gesetze. Während klassisches Marketing im B2C-Bereich auf Emotionen und schnelle Reize setzt, entscheidet im B2B-Sektor ein hartes Kriterium über den Erfolg: Vertrauen in die technologische Kompetenz. Viele Hidden Champions investieren hohe Summen in Hochglanz-Anzeigen, stellen dann aber fest: Die Resonanz bleibt aus. Warum? Weil…

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Consulting & Compliance

Der Weg in die Leitmedien: Wie Automatisierer die Aufmerksamkeit der Fachredaktionen gewinnen
VonJörg Lantzsch April 23, 2021April 8, 2026

In der Automatisierungstechnik, Elektrotechnik und Elektronik herrscht ein gewaltiger Innovationsdruck. Fast täglich erreichen neue Pressemitteilungen die Postfächer der Fachredakteure von Titeln wie elektro AUTOMATION, atp magazin oder Computer&AUTOMATION. Doch während einige Unternehmen regelmäßig mit mehrseitigen Fachartikeln und Titelstorys präsent sind, landen andere permanent im digitalen Papierkorb. Woran liegt das? Als Dienstleister für Technische Kommunikation mit…

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Strategische Industrie-PR

Storytelling im Maschinenbau: Wie man trockene Daten in spannende Anwenderreportagen verwandelt
VonJörg Lantzsch April 23, 2021April 8, 2026

„Unsere neue Steuerungseinheit reduziert die Taktzeit um 12 % bei einer Leistungsaufnahme von 400 Watt.“ – Ein wichtiger Fakt? Absolut. Eine spannende Geschichte? Sicher nicht. Im technischen Mittelstand dominiert oft die Sprache der Datenblätter. Doch wer nur Fakten liefert, verschenkt das größte Potenzial der strategischen Pressearbeit: die emotionale Bestätigung einer rationalen Entscheidung. Als spezialisierter Dienstleister…

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Live-Kommunikation & Events | Strategische Industrie-PR

Presse-Events: Warum der persönliche Dialog im Engineering unersetzbar bleibt
VonJörg Lantzsch April 23, 2021April 8, 2026

In einer Welt von KI-generierten Texten und virtuellen Messeständen könnte man meinen, die Zeit der physischen Presse-Events sei vorbei. Doch das Gegenteil ist der Fall: Gerade in hochkomplexen Branchen wie der Automatisierungstechnik und dem Maschinenbau ist das Bedürfnis nach echtem, belastbarem Vertrauen größer denn je. Ein exklusives Presse-Event ist mehr als nur eine Produktpräsentation –…

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Live-Kommunikation & Events

Messe-PR mit Wirkung: So gehen Ihre Innovationen auf der SPS oder Hannover Messe nicht unter
VonJörg Lantzsch April 23, 2021April 8, 2026

Die Messehallen sind voll, der Geräuschpegel ist hoch und der Wettbewerb schläft nicht. Wer auf Leitmessen wie der SPS, der Hannover Messe oder der electronica ausstellt, investiert enorme Summen in Standbau, Logistik und Personal. Doch die bittere Wahrheit ist: Wer erst am Messestand mit der Kommunikation beginnt, hat den Kampf um die Aufmerksamkeit der Fachpresse…

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Branchen-Trends & Innovation | Strategische Industrie-PR

Video-Content für die Industrie: Warum komplexe Technik bewegte Bilder braucht
VonJörg Lantzsch April 23, 2021April 8, 2026

„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“ – in der Automatisierungstechnik und Elektrotechnik gilt: Ein Video sagt mehr als tausend Datenblätter. Ingenieure und Entscheider im B2B-Sektor haben wenig Zeit. Wer komplexe Funktionsprinzipien, Montagevorteile oder Industrie-4.0-Szenarien erklären will, stößt mit reinem Text oft an Grenzen. Als Dienstleister für Technische Kommunikation setzen wir daher verstärkt auf Video-Content,…

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Branchen-Trends & Innovation | Strategische Industrie-PR

Informationsentwicklung 4.0: Wie Sie Ihre Produktkommunikation für den digitalen Wandel rüsten
VonJörg Lantzsch April 23, 2021April 8, 2026

Die vierte industrielle Revolution hat die Fabrikhallen längst verändert. Doch während Maschinen in Echtzeit miteinander kommunizieren, hinkt die externe Kommunikation vieler Unternehmen hinterher. In einer Welt von Digitalen Zwillingen, Predictive Maintenance und Smart Services reicht das klassische PDF-Datenblatt nicht mehr aus. Informationsentwicklung 4.0 bedeutet: Informationen müssen modular, digital verfügbar und exakt auf den Nutzer zugeschnitten…

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Consulting & Compliance | Strategische Industrie-PR

Haftungsfalle Fachartikel? Worauf Unternehmen bei technischen Publikationen und Compliance achten müssen
VonJörg Lantzsch April 23, 2021April 8, 2026

In der Automatisierungstechnik und im Maschinenbau ist ein technischer Fachartikel die Königsdisziplin der PR. Er demonstriert Expertise und schafft Vertrauen. Doch während das Marketing die Reichweite im Blick hat, sollte die Geschäftsführung eine andere Komponente nicht unterschätzen: die Produkthaftung und Compliance. Kann eine werbliche Publikation oder ein technischer Hintergrundartikel rechtliche Konsequenzen haben? Die Antwort lautet:…

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Branchen-Trends & Innovation | Consulting & Compliance | Live-Kommunikation & Events

Synergieeffekte nutzen: Warum ein Experten-Netzwerk den Unterschied in der Technik-PR macht
VonJörg Lantzsch April 23, 2021April 8, 2026

In der Welt des High-Tech-Engineering reicht „ein bisschen Schreiben“ nicht mehr aus. Ein exzellenter Fachartikel braucht eine präzise Grafik; ein Messe-Highlight verlangt nach einem dynamischen Video; und eine komplexe Case Study erfordert ein fehlerfreies Fachlektorat. Viele Unternehmen stehen vor der Herausforderung, diese Gewerke einzeln koordinieren zu müssen. Das Ergebnis: Reibungsverluste, inkonsistente Aussagen und hoher Zeitaufwand….

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Autor: Jörg Lantzsch

Fachartikel vs. Anzeige: Warum technischer Content die beste Lead-Generierung für Hidden Champions ist

Der Weg in die Leitmedien: Wie Automatisierer die Aufmerksamkeit der Fachredaktionen gewinnen

Storytelling im Maschinenbau: Wie man trockene Daten in spannende Anwenderreportagen verwandelt

Presse-Events: Warum der persönliche Dialog im Engineering unersetzbar bleibt

Messe-PR mit Wirkung: So gehen Ihre Innovationen auf der SPS oder Hannover Messe nicht unter

Video-Content für die Industrie: Warum komplexe Technik bewegte Bilder braucht

Informationsentwicklung 4.0: Wie Sie Ihre Produktkommunikation für den digitalen Wandel rüsten

Haftungsfalle Fachartikel? Worauf Unternehmen bei technischen Publikationen und Compliance achten müssen

Synergieeffekte nutzen: Warum ein Experten-Netzwerk den Unterschied in der Technik-PR macht

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